“变”中求“新”寻发展，一文看破生殖健康市场存在的机遇

2019中健婴（HMCC）·全国母婴大健康产业博览会

本篇关键词：生殖健康、行业报告

细分行业：生殖健康

     生殖健康涉及人类生命的全过程，是人来健康的基本需求和重要组成部分。随着我国经济社会的快速发展，广大人民群众对生殖健康的需求不断提高，生殖健康产业在构建和谐社会中发挥着越来越重要的作用。

     然而，目前生殖健康行业的发展又是怎样的形势呢？

一

新的时代：“变”中迎发展，生殖大健康孕育链条式需求

   1、新时代，生殖健康市场经历多维度之“变”

   随着社会以科技的进步，人类在生殖健康领域发生了多维度的变化，包括生育意愿、生育能力、技术水平、育儿行为与生育政策，共同催生巨大市场。

  （1）生育意愿之变

  ①生育年龄推迟明显，30岁后生育率增加

  在2003-2013年间，2003年20-24岁育龄妇女的生育率最高，2013年25-29岁育龄妇女的生育率最高，但两个年龄段的生育率较2003年均有所下降，尤其是20-24岁年龄段。根据不同孩次生育率数据显示，30岁以后育龄妇女第一孩次生育率上升明显，尤其是30-34岁年龄段，第二孩次生育率在35-39岁年龄段提升明显。

       ②生育率逐年降低，一孩生育为主

  受计划生育政策、生活成本加大等多因素影响，育龄妇女生育率逐年降低，且多孩次生育率与一孩次生育率保持较大差距。

 （2）生育能力之变

       ①新的困局，不孕不育率上升

  随着社会快速发展，环境因素、生活方式、心理因素、身体因素等因素对生育能力造成负面影响，不孕不育率不断上升，形成新的困局。

       ②预计不孕不育将上升为全球第三大疾病

  据世界卫生组织（WHO）预测，不孕不育将成为仅次于肿瘤和心脑血管的第三大疾病。80年代中后期，发达国家不孕症发生率约5%-8%，部分发展中国家可高达30%；90年代后期，世界范围内不孕症发生率已达10%-20%。

  据世界卫生组织人类生殖特别规划署（WHO/HRP）研究显示，不孕不育夫妇增加趋势。截止2016年我国不孕不育患者总人数已经超过5000万，且数量还在持续增加中。

       ③高危产妇比重逐年提升，京津江浙沪成重灾区

  2013年数据显示，京津江浙沪成高危产妇重灾区，比重高达25%以上，浙江已超45%。

  注：围产期指怀孕28周到产后一周这一分娩前后的重要时期，围产期保健可降低婴儿及母亲的发病率和死亡率。

       ④母婴生命受威胁，高危产妇需重视健康管理

  高危产妇需要加强生殖健康管理，否则有可能导致胎儿死亡、胎儿宫内生长迟缓、先天畸形、早产、新生儿疾病等，增加围产期的发病率和死亡率。

 （3）技术水平之变

       ①技术进步，母婴死亡率大幅降低

  妇女儿童健康指标是国际上公认最基础的健康指标，随着技术水平进步以及国家重规程度提升，我国妇女健康水平得到大幅改善。

       ②完善保健体系，加强产妇儿童保健

  随着孕产妇及儿童的保健体系越来越完善与专业，5岁以下儿童重度营养不良比重从2000年的3.1%下降到2013年的1.4%。

       ③对比发达国家，孕产妇及新生儿死亡率仍处高位

  我国孕产妇死亡率与新生儿死亡率距发达国家水平，依然还有改善空间，未来有望随着技术水平的不断提升而缩小差距。

       ④孕产妇及新生儿主要死因改善空间

  加强生殖健康管理，对孕育周期的干预措施实现高覆盖与高质量，优化女性孕期营养水平与心理状态，加强疾病筛查与诊断，孕产妇与新生婴儿死亡率有望进一步降低。

      ⑤提升产前筛查与诊断水平，未来值得期待

预计产前筛查与诊断、新生儿遗传代谢病筛查等随着技术发展将会不断有新的突破，成为生殖健康产业具有延展性的领域。

  ⑥走向生命起源，一切从“孕育”抓起

  “基因测序”、“细胞治疗”、“精准医疗”......一个个领域不断兴起，技术着实在向个性化诊疗方向发展，生殖健康诊疗也随之走向生命起源，一切从“孕育”抓起成为现实。

 （4）育儿行为之变

      ①家庭结构聚焦，“优生优育”理念升级

多孩次生育率降低，家庭结构越来越向孩子聚焦，若生育政策与生育意愿不改善，“6+1”时代可能随着人均寿命不断上升进一步演化。同时，不孕不育率的提升，使得“优生优育”理念由“育的好+养的棒”向“生的出+育的好+养的棒”全面升级。

      ②孕婴童市场快速增长，现代育儿够“任性”

孩子在当今家庭结构中的聚焦地位，使得其长辈一族舍得在孩子身上消费，尤其新生儿父母（80后、90后），支付意愿更强，目前婴幼儿产品市场规模已经突破2万亿。

      ③新生代父母，“互联网思维”少不了

  近年来新生儿父母大多为80后、90后，属于新生代父母，“互联网思维”少不了。易观智库研究显示，年轻女性是移动医疗主力用户，从2015年2月数据看，女性用户占比67%。

  “获取”不“分享”成为现代育儿主流“互联网思维”：现代妈妈育儿生活调查显示，意愿从互联网上“获取”育儿知识，“分享”育儿生活的女性比例超50%。

 （5）生育政策之变

      ①计划生育调控，我国处于超低生育率时代

  在国家通过计划生育对人口进行调控下，我国处于超低生育率（总和生育率在1.5以下）时代，2013年我国育龄妇女的总和生育率为1.20。

      ②单独二胎全面放开，新生儿扩容，一半喜

  2013年全面“单独二胎”政策放开，带来一波人口的增长。2014年我国出生人口1687万人，比2013年增加47万人。截止2015年5月，申请单独二孩已有145万。全国摸底调查结果显示，单独二孩政策能够覆盖的目标人群在1100万对左右，单独且已有一孩家庭期望生有二孩的比例为60%。

      ③单独二胎全面放开，不孕不育雪上加霜，一半忧

然而，年龄是评估女性生育能力的重要指标。我国女性生育年龄后移现象已较为明显，“单独二胎”放开，将进一步提升不孕不育率。随着年龄增长，女性和男性生殖功能都有所下降，不孕率上升、流产率增加。

   2、“变”中迎发展，生殖健康市场以链条式孕育需求为主

 （1）“孕育”周期呈链条式结构，需求市场既一体化又差异化

横向一体化：从制药、医疗器械到医疗服务，每个领域都与生殖健康息息相关，每个领域都存在发展潜力。

纵向差异化：以时间为轴，不同阶段的需求具备差异化，以药品为例，经历助孕、保胎、补血生乳等需求期。

 （2）孕育周期以女性需求为主，新时代打造全新母婴市场

备孕期+十月怀胎+产后期，女性成为生殖健康市场的主力需求者与消费者。与传统母婴市场区别，全新母婴市场并不以奶粉、尿布等消费品为产品，而以医疗属性产品为主，诸如药品、保健品、诊断服务等，且贯穿孕育全周期。

 （3）新的时代，不孕不育市场成为生殖健康市场的重要组成部分

二

新的困局：“异”中寻机遇，不孕不育市场亟待挖潜

  1、不孕不育，特殊的疾病，特殊的市场

  不孕不育市场是生殖健康市场的重要组成部分，具有有一定特殊性，不同于正常生育人群，不孕不育“是病，要治”；也不同于其它疾病，不孕不育具有自己的特性，不轻、不重、也轻、也重，不是一个人在战斗。

  不孕不育致病原因复杂，个性化强，属于涉及妇科、产科、男科、遗传、病理生理、组织胚胎、心理和伦理等多学科的疑难杂症，诊疗难度大，即使辅助生殖技术也无法发到100%的成功率。而且接受辅助生殖手术的女性年龄越大，每周期活产率越低，流产率越高。除了保守药物治疗，辅助生殖技术日益发展，未来有望成为主流治疗方式。

  在我国，不孕不育患者就诊率也不高，而且大多选择民间求诊，随着辅助生殖机构的不断发展，未来患者有望向专业机构集中。

  

  2、辅助生殖市场巨大

  截至2016年底，我国获得辅助生殖资质的机构共451家，其中公立生殖中心占比约91%，且强者效应明显，北医三院、中信湘雅等接受手术的患者更为集中，主要因为安全性更高、技术水平更高。

  中国人口协会发布的调查结果显示，中国不孕不育患者已超过4000万。预计未来随着不孕不育人群增加，患者就医比率提升等，不孕不育市场规模有望进一步扩容。

三

新的视野：“新”中创模式，“O+O”挖掘生殖健康大市场

  1、传统模式下孕育场景以线下为主，医生在专业指上占比较小

 （1）传统消费模式下，正常生育人群市场每年过亿

  近年来，我国出生率较为稳定，每年新生儿出生量在1600万上下浮动。按照传统的消费模式，假设人均孕育支出1万元，则每年正常生育人群带来的生殖健康市场至少过千亿。

 （2）保健品贯穿孕育全周期，预计未来“产品+服务”模式可提升粘性

  传统生殖健康市场，保健品贯穿孕育全周期，根据每个阶段不同具有一定的差异。然而，保健品市场同质化强，竞争激烈，预计未来具品牌优势，且在“产品+服务”模式上有创新的企业有望提升消费者粘性。

 （3）民营妇产（科）医院强势扩张，预计未来服务更加人性化、专业化

  2003年以来，妇产（科）医院快速扩张，主要民营医院强势增长带动。2013年，所有专科医院中，妇产（科）医院558家，占比11%，位居第二，其中民营医院占比高达89%。

  传统生殖健康领域，医疗服务以产检与分娩为主，技术门槛较低，给民营医院提供发展空间，预计未来服务将越来越完善、专业化、人性化程度继续提升，迎接生殖健康市场发展机遇。

  2、新时代下的孕育体检离不开“网络”，线上线下相互融合

 （1）新时代、新生代父母，生殖健康市场有望被赋予新的模式

  新生代父母多为80后、90后，在孕育上缺乏经验，对优生优育的追求衍生出更强烈的健康管理与分享交流需求。他们是生殖健康市场的主力消费者，也是互联网渗透率高的群体，生活方式与思维习惯已被互联网化，预计新时代将赋予生殖健康市场新的模式。

 （2）医药电商开始布局，OTC实现线上销售，处方药等待政策放开

  面对巨大的生殖健康市场机遇，医药电商已开始布局，OTC药品直接线上销售，处方药产品线上信息展示，线下实现销售。

 （3）天猫医药馆计生用品销售占比超20%，生殖保健类OTC药品热销

  2015年1-9月天猫医院馆销售数据显示，计生用品（主要为性保健品、避孕套、排卵试纸、早孕试纸及润滑剂等）销售收入9.2亿元，占比21%；OTC药品品牌成交金额第一为汇仁药业，其单品肾宝片属生殖保健类产品，收入达8264万元。

 （4）上海第一妇婴搭建启动医疗创新中心，打造母婴健康开放平台

  上海第一妇婴保健院大胆创新联结互联网，搭建移动医疗平台，有望打造母婴健康开放平台。其服务对象多为80后、90后，互联网化程度高；且就诊次数频，产科患者平均年就诊次数达12次，“2个75%”给予一妇婴良好的先天优势。

 （5）生殖健康领域垂直app开始萌芽，医疗属性与消费属性并存

  生殖健康领域垂直app近两年开始萌芽，主要功能有提供专业孕育知识（包括系列文章、专业讲坛等）、提供“妈妈圈”类社交平台，提供医患平台（包括在线问诊、挂号等服务），还有诸如引入电商、实时监控身体数据等特色功能。

  随着生育政策促进人口增长带来的红利、激发生殖健康需求的增加，未来生殖健康行业发展前景一片利好，可拓展的空间巨大，一些企业已经布局。随着新技术的不断发展和成熟，赋能生殖健康行业创造出更大的客户价值和商业价值。在未来，该如何抢占生殖健康市场份额呢？2019中健婴（HMCC）·国际生殖健康博览会，集聚行业大咖和专业展商，助力决胜未来市场。

中健婴（HMCC）赋能生殖健康产业

  中健婴（HMCC）旨在构建母婴大健康产业的一体化生态平台，将聚焦母婴大健康产业，打造三大专业性价值。

品牌提升 

HMCC是全国性的展览平台。我们将吸引超过500+母婴大健康产业企业，39000+专业买家、行业专家和专业媒体，为参展商提供高势能的品牌推广平台。

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 HMCC是全国首个聚焦母婴大健康的专业展会平台。精确定位、专业聚焦是HMCC的核心价值，由此能够为参展商提供足够精准的观众群体，最大程度地提升贸易交流合作的效率。

 母婴大健康产业的人群垂直属性决定了其产业内部的生态化属性，平台将同时聚合生产商、品牌商和渠道商，三者共生共荣，聚合发展将会获得更高的市场效率。

技术交流 

HMCC以产业领先技术为核心关注点，站在产业发展的前端，助力新技术推动母婴大健康产业的持续、快速发展。母婴大健康产业正处在以营销、渠道驱动向技术、品牌驱动升级的历史阶段。我们关注科技研发技术，同时也关注先进的组织管理、人才发展、品牌营销理念，并为参展商提供充分且自由的学习、交流的平台。